Meta CPAS (Collaborative Performance Advertising Solution), markaların Meta reklam platformu (Facebook – Instagram) üzerinden pazar yeri satışlarını artırmak için kullandığı gelişmiş bir kampanya modelidir. Marka ile pazar yeri arasında özel bir entegrasyon gerçekleştirilir ve reklam sonuçları gerçek zamanlı satış verileriyle eşleştirilir.

Bu model sayesinde işletmeler,

Hangi ürünlerin satıldığını,
Hangi reklamların satış getirdiğini,
Sepet, satış ve gelir verilerini
doğrudan Meta Ads Manager içinde görebilir.

Bu özellik CPAS’i, klasik trafik kampanyalarından çok daha güçlü ve performans odaklı hâle getirir.

Meta CPAS Nasıl Çalışır?

CPAS’ın temel çalışma mantığı şu üç adım üzerinden ilerler:

1. Pazar Yeri & Meta Entegrasyonu

Pazar yeri (örneğin Trendyol veya Hepsiburada), markaya özel bir CPAS kataloğu oluşturur. Bu katalog Meta Ads Manager’a bağlanır.

2. Ürün Kataloğu Üzerinden Dinamik Reklam Yayını

Marka, bu katalogla dinamik reklam oluşturur.
Meta, kullanıcının davranışlarına göre pazar yerindeki ürünleri otomatik olarak reklama taşır.

3. Satış Verilerinin Reklama Yansıması

CPAS sayesinde, pazar yerindeki siparişler Meta paneline taşınır. Böylece satışlar ölçülür ve gerçek ROAS hesaplanır.

Meta CPAS Kullanmanın Avantajları

Gerçek satış verisi paylaşımı:
CPAS, pazar yeri satışlarını Meta’ya gönderdiği için marka, hangi reklamın ne kadar gelir getirdiğini görür.

Dinamik reklam ile daha yüksek dönüşüm:
Sepete eklenen, görüntülenen ve benzer ürünler otomatik olarak kişiye özel gösterilir.

Pazar yeri avantajı:
Trendyol gibi platformlarda marka prestiji artar, kampanyalara dahil olmak kolaylaşır.

Bütçe verimliliği:
Meta algoritması satış verisi aldığı için hedeflemeleri çok daha doğru optimize eder.

Meta CPAS’ten Kimler Yararlanabilir?

Trendyol, Hepsiburada, N11, Amazon gibi pazar yerlerinde satış yapan markalar
Kendi e-ticaret sitesi olmayan markalar
E-ticaret sitesi olup pazar yeri satışlarını büyütmek isteyen markalar
Büyük ürün kataloğuna sahip işletmeler

Özellikle kozmetik, tekstil, elektronik, anne-bebek, ev dekorasyonu, spor ürünleri gibi kategorilerde CPAS çok yüksek performans verir.

CPAS Kampanya Optimizasyon Stratejileri: Performansı Artırmanın En Etkili Yolları

Meta CPAS (Collaborative Performance Advertising Solution), markaların pazar yeri satışlarını Meta reklamları üzerinden optimize etmelerini sağlayan en güçlü performans modellerinden biridir. Ancak başarılı bir CPAS performansı, yalnızca kataloğu bağlamakla elde edilmez; doğru segmentasyon, doğru bütçe yönetimi ve doğru kreatif stratejileri gerektirir.

Hedef Kitle Segmentasyonu ve Custom Audience Kullanımı

CPAS kampanyalarının performansının büyük kısmı doğru hedefleme stratejilerine dayanır. Meta, CPAS kampanyalarında geniş hedefleme kullanabilse de doğru segmentasyon dönüşümü ciddi şekilde artırır.

1. Web ve App Etkileşimlerine Göre Segmentasyon

Ürün görüntüleyenler
Sepete ekleyenler
Satın alma yapanlar
Bu kitleler özellikle retargeting aşamasında yüksek performans üretir.

2. Pazar Yeri Etkileşimlerine Dayalı Kitleler

Trendyol / Hepsiburada üzerinden ürün görüntüleyen veya sepete ekleyen kullanıcıların Meta’ya sinyal göndermesi sayesinde yüksek kaliteli custom audience oluşturulabilir.

3. Lookalike Audience Kullanımı

Satın alanlara benzer kitle
Sepete ekleyenlere benzer kitle
Ürün görüntüleyenlere benzer kitle
Bu segmentler, CPAS kampanyalarının ölçeklenmesini sağlar.

4. Geniş Hedefleme (Advantage Audience)

Meta algoritması satış sinyali aldıkça geniş hedefleme daha iyi performans verir. Yeni müşteri kazanımı için idealdir.

Bütçe Dağılımı ve Teklif Stratejileri

CPAS kampanyalarında bütçe ve teklif ayarları, performansı doğrudan belirler.

Bütçe Dağılımı Önerileri

%60: Retargeting (sepete ekleyen & görüntüleyen)
%40: Prospecting (yeni müşteri kazanımı – lookalike veya geniş hedefleme)

Ürün kategorisi ve marj değerine göre oranlar değişebilir, ancak temel prensip:
En sıcak kullanıcıya daha fazla bütçe.

Teklif Stratejileri

CPAS kampanyalarında kullanılabilecek stratejiler:

Lowest Cost (Otomatik Teklif): Başlangıç ve ölçekleme için en verimli yöntem.
Cost Cap: Belirli bir CPA hedefiniz varsa idealdir.
Minimum ROAS: Marjı düşük markalar tarafından tercih edilir.

CPAS’ta genellikle lowest cost daha stabil sonuç verir çünkü algoritma satış sinyalini iyi kullanır.

Kreatif ve Görsel Optimizasyonu

CPAS kampanyaları dinamik reklam yapısıyla çalışır, ancak kreatif optimizasyon performansı önemli ölçüde etkiler.

1. Ürün Görseli Kalitesi

Yüksek çözünürlük
Arka planı sade
Tüm ürünlerde tutarlı stil
Pazar yeri görselleriniz ne kadar kaliteli ise reklam performansı o kadar iyileşir.

2. Katalog Overlay Kullanımı

Bazı markalar katalog üzerine:

“Kargo Bedava”
“Ücretsiz İade”
“İndirim %30”
gibi overlay’ler ekleyerek CTR ve dönüşümü artırır.

3. Video Dinamik Reklamları

Katalog + video kombinasyonu, özellikle moda ve kozmetik sektöründe güçlü bir performans üretir.

4. Mobil Öncelikli Tasarım

Kullanıcıların %90’ından fazlası mobilden geldiği için tüm kreatiflerin mobil uyumlu olması gerekir.

CPAS Performans Metrikleri ve Analiz Yöntemleri

CPAS kampanyalarının başarısını anlamak için yalnızca satış sayısına bakmak yeterli değildir. Aşağıdaki analiz yöntemleri performansı doğru şekilde ölçmenizi sağlar:

1. Funnel Bazlı Analiz

Görüntüleme →
Sepete Ekleme →
Satın Alma

Bu adımlar arasındaki kayıp oranlarını analiz etmek optimizasyon için kritik önemdedir.

2. Ürün Bazlı Performans Ölçümü

Tüm ürünler eşit performans göstermez.
Şu analizler yapılmalıdır:

En çok satan ürünler
Reklamda gösterildiği hâlde dönüşmeyen ürünler
Kâr marjı düşük / yüksek ürünlerin ROAS performansı

3. Kitle Bazlı Performans

Retargeting vs Prospecting karşılaştırması mutlaka yapılmalıdır.

4. Kanal–Pazar Yeri Uyumu

Örneğin;
Meta → Trendyol satışları
Meta → Hepsiburada satışları
Her pazar yeri farklı dönüştürür.

Temel KPI’lar: ROAS, CTR, Conversion Rate

CPAS değerlendirmesinde en kritik KPI’lar şunlardır:

ROAS (Return on Ad Spend)

Harcanan her 1 TL’nin kaç TL satış getirdiğini gösterir. CPAS kampanyalarında en önemli metrik ROAS’tır.

CTR (Click Through Rate)

Reklama tıklama oranını gösterir ve kreatif başarısını yansıtır.

Conversion Rate

Reklama tıklayanların kaçının satın alma yaptığıdır.
Ürün fiyatı, kategori, pazar yeri pozisyonu gibi faktörlere göre değişir.

CPAS kampanyaları genellikle normal conversion rate ortalamalarının üzerinde performans gösterir çünkü kullanıcı zaten ürüne ilgi duymaktadır.

Attribution Window ve Dönüşüm Ölçümü

CPAS’ta dönüşüm ölçümü pazar yeri ile Meta arasındaki entegrasyon sayesinde yapılır.

Attribution Window Nedir?

Kullanıcının reklamı gördükten veya tıkladıktan ne kadar süre sonra yaptığı satın almanın reklama atfedileceğini belirleyen süre penceresidir.

Meta’da yaygın olarak kullanılan atama pencereleri:

1-day view
7-day click
1-day click

CPAS kampanyalarında 7-day click genellikle daha doğru veri sağlar.

Pazar Yeri – Meta Veri Eşleşmesi

Trendyol, Hepsiburada gibi platformlar satış ID’lerini Meta’ya göndererek gerçek satış verisini eşleştirir. Bu, CPAS’ı klasik reklam modellerinden ayıran en kritik noktadır.

Veri Gecikmesi

Bazı pazar yerlerinde satış verisi Meta’ya birkaç saat gecikmeli düşer. Bu normaldir ve analiz yapılırken dikkate alınmalıdır.

Diğer blog yazılarımıza buradan ulaşabilirsiniz.