Dijital reklamcılıkta kullanıcıların satın alma yolculuğu artık yalnızca Google’da arama yapmalarıyla başlamıyor. Kullanıcılar ürünleri YouTube Shorts’ta keşfediyor, Discover akışında karşılarına çıkan içeriklerden etkileniyor, Gmail’de kampanyaları görüyor ve farklı platformlarda markalarla temas ederek karar sürecine giriyor. Bu nedenle markaların yalnızca “arama yapan kullanıcıya” ulaşması yeterli olmuyor; henüz aktif arama yapmayan ama ilgi gösterebilecek potansiyel müşterilere de doğru zamanda ulaşması gerekiyor.
Google Ads Demand Gen kampanyaları tam olarak bu ihtiyaca cevap verir. Demand Gen, markaların görsel ve video ağırlıklı reklamlarla yeni talep oluşturmasını, kullanıcı ilgisini artırmasını ve dönüşüm potansiyeli yüksek kitlelere ulaşmasını sağlayan Google Ads kampanya türüdür. Google’ın resmi açıklamasına göre Demand Gen kampanyaları YouTube, YouTube Shorts, Discover, Gmail, Maps ve Google Display Network gibi Google’ın görsel ve keşif odaklı alanlarında reklam gösterimi yapabilir.
Demand Gen Kampanyası Nedir?
Demand Gen, “demand generation” yani “talep oluşturma” kavramından gelir. Bu kampanya türü, kullanıcıların aktif olarak arama yapmasını beklemeden, markayı keşif anlarında potansiyel müşterilerin karşısına çıkarır. Özellikle video, görsel, carousel ve ürün odaklı reklam formatlarıyla kullanıcıların ilgisini çekmeyi hedefler.
Klasik Search kampanyalarında kullanıcı bir ihtiyacını Google’da arar ve marka bu aramaya cevap verir. Demand Gen kampanyalarında ise kullanıcı henüz aktif arama yapmadan, ilgi alanları, davranış sinyalleri, birinci taraf veriler ve Google AI desteğiyle markayla tanıştırılır. Bu nedenle Demand Gen; marka bilinirliği, ürün keşfi, trafik, lead toplama, satış ve yeniden pazarlama gibi farklı hedeflerde kullanılabilir.
Google, Demand Gen kampanyalarının özellikle YouTube ve Google’ın görsel yüzeylerinde kullanıcıların arama yapmadığı anlarda talep oluşturmak ve bu talebi dönüşüme taşımak için tasarlandığını belirtir.
Demand Gen Reklamları Nerelerde Gösterilir?
Demand Gen kampanyaları Google ekosistemindeki görsel ve keşif odaklı alanlarda yayınlanır. Bu alanlar, kullanıcının aktif arama yaptığı Search sonuçlarından farklıdır. Kullanıcılar bu yüzeylerde çoğunlukla video izler, içerik tüketir, e-postalarını kontrol eder veya ilgi alanlarına göre önerilen içeriklerle etkileşime girer.
Demand Gen reklamları şu alanlarda görünebilir:
- YouTube
- YouTube Shorts
- YouTube in-feed alanları
- Discover
- Gmail
- Google Maps
- Google Display Network
Google, Demand Gen kampanyalarının 3 milyara kadar aylık aktif kullanıcıya erişebildiğini ve Shorts tarafında günlük 50 milyardan fazla görüntüleme olduğunu belirtir. Bu nedenle Demand Gen özellikle yüksek erişim ve görsel etkileşim hedefleyen markalar için güçlü bir kampanya türüdür.
Demand Gen Kampanyaları Nasıl Çalışır?
Demand Gen kampanyaları; hedef kitle, yaratıcı materyal, teklif stratejisi, dönüşüm hedefi ve Google AI optimizasyonunu bir araya getirerek çalışır. Kampanya kurulumunda öncelikle reklam hedefi belirlenir. Bu hedef satış, lead, web sitesi trafiği, uygulama tanıtımı, YouTube etkileşimi veya mağaza ziyaretleri gibi farklı amaçlar olabilir. Google Ads yardım dokümanına göre Demand Gen kampanyası oluştururken Sales, Leads, Website Traffic, App promotion, YouTube reach/views/engagements ve Local store visits gibi hedefler seçilebilir.
Kampanya oluşturulduktan sonra Google, seçilen hedefe göre reklamları en doğru kullanıcılara göstermeye çalışır. Bu süreçte kreatif çeşitliliği, hedef kitle sinyalleri, dönüşüm verisi ve teklif stratejisi performansı doğrudan etkiler.
Demand Gen kampanyalarında öne çıkan en önemli yapı, görsel deneyimdir. Kullanıcıya yalnızca metin reklam göstermek yerine ürün, hizmet veya marka hikayesi video ve görsel formatlarla anlatılır. Bu nedenle Demand Gen, özellikle sosyal medya reklamlarına alışkın olan markalar için Google ekosisteminde benzer bir keşif ve etkileşim alanı sunar.
Demand Gen Kampanyalarının Amacı Nedir?
Demand Gen kampanyalarının temel amacı, talep yaratmak ve bu talebi dönüşüme yaklaştırmaktır. Bu nedenle yalnızca marka bilinirliği kampanyası olarak düşünülmemelidir. Doğru kurulduğunda hem üst funnel hem orta funnel hem de dönüşüm odaklı hedeflere hizmet edebilir.
Üst funnel’da marka veya ürün daha önce markayı tanımayan kullanıcılara gösterilir. Orta funnel’da ürün araştırması yapan, benzer kategorilerle ilgilenen veya markayla daha önce etkileşime geçmiş kullanıcılar hedeflenir. Alt funnel’da ise site ziyaretçileri, ürün görüntüleyenler, video izleyenler veya mevcut müşteri listelerine benzeyen kullanıcılar dönüşüme yönlendirilir.
Bu nedenle Demand Gen kampanyaları, markanın yalnızca anlık satış hedefi için değil, sürdürülebilir talep yaratma ve performans pazarlamasını besleme amacıyla da kullanılmalıdır.
Demand Gen Hangi Markalar İçin Uygundur?
Demand Gen kampanyaları özellikle görsel anlatımı güçlü olan, ürün veya hizmetini video ve görsellerle daha iyi ifade edebilen markalar için uygundur. Ancak yalnızca e-ticaret markalarına özel değildir. Doğru stratejiyle birçok farklı sektör Demand Gen’den verim alabilir.
E-Ticaret Markaları
E-ticaret markaları Demand Gen kampanyalarından en fazla fayda sağlayabilecek gruplardan biridir. Çünkü ürün görselleri, ürün videoları, kampanya mesajları ve Merchant Center ürün feed’i ile kullanıcıya doğrudan alışveriş odaklı bir deneyim sunulabilir.
Google, Demand Gen kampanyalarında ürün feed’i kullanılarak görsel veya video reklamların sanal vitrin gibi çalışabileceğini ve kullanıcıların ürünleri keşfederek web sitesine yönlenebileceğini belirtir.
Moda, kozmetik, ev dekorasyonu, teknoloji, spor ürünleri, anne-bebek, mobilya, aksesuar ve hızlı tüketim ürünleri satan markalar Demand Gen kampanyalarıyla yeni müşteri kazanımı, ürün keşfi ve yeniden pazarlama hedeflerinde güçlü sonuçlar elde edebilir.
Perakende ve Omnichannel Markalar
Hem online satış hem fiziksel mağaza ağı bulunan markalar için Demand Gen önemli bir fırsat sunar. Kullanıcı online ortamda ürünü keşfeder, daha sonra mağaza ziyareti veya online satın alma yolculuğuna devam edebilir. Özellikle mağaza lokasyonu, ürün bulunabilirliği, sezon kampanyaları ve yeni koleksiyon tanıtımları için Demand Gen etkili olabilir.
Google, Demand Gen tarafında ürün feed’i ve mağaza odaklı özelliklerle online alışveriş yapan kullanıcıları fiziksel mağaza deneyimine de yönlendirebilecek çözümler sunduğunu açıklamıştır.
Turizm ve Seyahat Markaları
Turizm sektörü görsel ilhamla çalışan sektörlerin başında gelir. Kullanıcılar tatil, otel, tur, uçak bileti veya destinasyon kararlarını çoğu zaman görsel içeriklerden etkilenerek verir. Bu nedenle Demand Gen kampanyaları; oteller, tur şirketleri, havayolu markaları, araç kiralama markaları ve destinasyon pazarlaması yapan kurumlar için uygundur.
Örneğin bir otel markası, kullanıcı henüz “Antalya otel fiyatları” araması yapmadan önce YouTube Shorts veya Discover üzerinden tatil deneyimini gösteren bir reklamla kullanıcıyı etkileyebilir. Bu kampanya daha sonra Search, remarketing veya Performance Max kampanyalarıyla desteklenerek dönüşüme taşınabilir.
Eğitim Markaları
Online eğitim platformları, üniversiteler, sertifika programları, dil okulları ve kurs markaları Demand Gen kampanyalarını lead generation amacıyla kullanabilir. Kullanıcıların kariyer gelişimi, yeni beceri edinme veya eğitim araştırması gibi ihtiyaçları görsel ve video içeriklerle desteklenebilir.
Eğitim markaları için Demand Gen kampanyalarında başarı, yalnızca reklam gösteriminden değil; doğru hedefleme, güçlü teklif mesajı, sade form yapısı ve güven veren landing page deneyiminden gelir.
Finans, Sigorta ve B2B Hizmet Markaları
Finans ve sigorta gibi daha karar süreci uzun sektörlerde Demand Gen kampanyaları doğrudan satıştan çok bilgilendirme, güven oluşturma ve lead toplama amacıyla kullanılabilir. Kredi, BES, sigorta, yatırım, yazılım, danışmanlık ve B2B hizmetlerde kullanıcıyı doğrudan satın almaya zorlamak yerine önce ihtiyacını fark ettirmek daha doğru olabilir.
B2B markalar için Demand Gen özellikle rapor indirme, demo talebi, webinar kaydı, teklif formu ve sektörel çözüm anlatımı gibi hedeflerle kullanılabilir. Ancak bu sektörlerde dönüşüm hacmi daha düşük olabileceği için ölçümleme ve hedef kitle kalitesi çok daha kritik hale gelir.
Uygulama ve Abonelik Tabanlı Markalar
Mobil uygulamalar, dijital servisler, üyelik tabanlı platformlar, streaming servisleri ve SaaS ürünleri Demand Gen kampanyalarından faydalanabilir. Kullanıcılara uygulamanın faydası, kullanım deneyimi ve farklılaşan özellikleri video veya görsel reklamlarla anlatılabilir.
Bu tür markalarda Demand Gen kampanyaları app install, üyelik başlatma, ücretsiz deneme, demo talebi veya abonelik dönüşümü gibi hedeflerle kurgulanabilir.
Demand Gen Hangi Markalar İçin Uygun Değildir?
Demand Gen her marka için aynı verimi sağlamaz. Özellikle dönüşüm takibi düzgün kurulu olmayan, yeterli kreatif materyali bulunmayan, çok düşük bütçeyle hızlı satış bekleyen veya yalnızca arama niyeti çok güçlü kullanıcılara ulaşmak isteyen markalar için ilk öncelik Demand Gen olmayabilir.
Aşağıdaki durumlarda Demand Gen kampanyası başlatmadan önce altyapıyı güçlendirmek gerekir:
- Web sitesinde dönüşüm takibi doğru çalışmıyorsa
- GA4 ve Google Ads dönüşümleri sağlıklı ölçülmüyorsa
- Video ve görsel kreatif çeşitliliği yoksa
- Landing page dönüşüme uygun değilse
- Marka yalnızca çok kısa vadeli satış bekliyorsa
- Ürün veya hizmetin görsel anlatımı zayıfsa
- Bütçe öğrenme sürecini desteklemeyecek kadar düşükse
Demand Gen kampanyaları doğru veri ve kreatif olmadan açıldığında gösterim alabilir; ancak bu gösterimler kaliteli trafik veya dönüşüme dönüşmeyebilir.
Demand Gen ve Performance Max Arasındaki Fark Nedir?
Demand Gen ve Performance Max sıkça karıştırılır. İki kampanya türü de Google AI’dan yararlanır ve farklı Google yüzeylerinde reklam gösterebilir. Ancak kullanım amacı ve kontrol seviyesi farklıdır.
| Kriter | Demand Gen | Performance Max |
| Temel amaç | Talep oluşturma, keşif, etkileşim, dönüşüm | Tüm Google envanterinde performans ve dönüşüm maksimize etme |
| Kullanım alanı | YouTube, Shorts, Discover, Gmail, Maps, GDN | Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps |
| Kreatif yapı | Görsel ve video deneyimi güçlüdür | Asset group ve feed odaklı daha geniş otomasyon yapısı vardır |
| Hedefleme | Kitle ve kreatif stratejisi daha belirgin yönetilebilir | Google AI daha geniş sinyallerle çalışır |
| En uygun kullanım | Sosyal medya benzeri keşif ve talep yaratma | Satış, lead ve tüm kanal performansını ölçekleme |
Demand Gen, özellikle sosyal medya reklamlarından gelen markalar için Google ekosisteminde keşif odaklı bir alan sunar. Performance Max ise daha geniş envanterde satış ve dönüşüm performansını maksimize etmeye çalışır.
Demand Gen ve Search Kampanyaları Arasındaki Fark Nedir?
Search kampanyaları mevcut talebi yakalar. Kullanıcı bir ürün, hizmet veya marka araması yaptığında reklamınız arama sonuçlarında görünür. Bu nedenle Search kampanyaları genellikle yüksek niyetli kullanıcıları hedefler.
Demand Gen kampanyaları ise talep yaratır. Kullanıcı henüz arama yapmadan, görsel ve video içeriklerle markayla tanışır. Bu yönüyle Demand Gen, Search kampanyalarını destekleyen bir rol oynar. Demand Gen ile markayı gören kullanıcı daha sonra Google’da marka veya ürün araması yapabilir. Bu nedenle yalnızca son tıklama dönüşümlerine bakmak Demand Gen’in etkisini eksik yorumlamaya neden olabilir.
Demand Gen Kampanyalarında Hedef Kitle Kullanımı
Demand Gen kampanyalarında hedef kitle stratejisi kampanya başarısının merkezindedir. Markalar mevcut müşteri listelerini, web sitesi ziyaretçilerini, uygulama kullanıcılarını, YouTube izleyicilerini, özel segmentleri ve benzer kitleleri kullanabilir.
Google’ın resmi dokümanına göre Demand Gen kampanyalarında Lookalike segmentler; web sitesi ziyaretçileri, app kullanıcıları, müşteri listeleri, Google Analytics kitleleri ve YouTube kitleleri gibi kaynaklardan oluşturulabilir. Ayrıca bu segmentler için narrow, balanced ve broad gibi genişlik ayarları kullanılabilir.
Bu yapı özellikle birinci taraf verisi güçlü olan markalar için değerlidir. Örneğin son 180 günde alışveriş yapan kullanıcılar, yüksek sepet ortalamasına sahip müşteriler veya form dolduran kaliteli lead listeleri üzerinden benzer kullanıcılar hedeflenebilir.
Demand Gen Kampanyalarında Kreatif Stratejisi
Demand Gen kampanyalarının başarısı yalnızca hedeflemeye bağlı değildir. Kreatif kalitesi performansı doğrudan etkiler. Çünkü kampanya görsel yüzeylerde çalışır ve kullanıcıların dikkatini çekmek için ilk saniyeler çok önemlidir.
Başarılı bir Demand Gen kreatif setinde farklı formatlara uygun video ve görseller bulunmalıdır. YouTube Shorts için dikey video, Discover için güçlü görsel, Gmail için net mesaj, ürün feed’i için kaliteli ürün görselleri ve carousel yapıları kullanılabilir.
Google, Demand Gen kampanyalarında video, görsel ve ürün feed’i gibi farklı formatlarla çoklu reklam deneyimleri oluşturulabileceğini ve Google AI’ın mevcut içerikleri optimize edilmiş asset’lere dönüştürmeye yardımcı olabileceğini belirtir.
Kreatiflerde dikkat edilmesi gereken başlıca noktalar şunlardır:
- İlk 3 saniyede dikkat çekici mesaj verilmelidir.
- Ürün veya hizmet faydası net anlatılmalıdır.
- Kreatif yalnızca güzel görünmemeli, kullanıcıyı aksiyona yönlendirmelidir.
- Video, görsel ve metin uyumlu olmalıdır.
- Mobil ekran deneyimi önceliklendirilmelidir.
- Dikey video ve kısa video formatları ihmal edilmemelidir.
- Aynı kreatif uzun süre kullanılmamalı, düzenli yenilenmelidir.
Demand Gen Kampanyalarında Ürün Feed’i Kullanımı
E-ticaret markaları için Demand Gen kampanyalarında ürün feed’i kullanımı oldukça önemlidir. Merchant Center ürün feed’i bağlandığında reklamlar yalnızca marka mesajı göstermekle kalmaz; ürün görselleri, fiyat bilgileri ve ürün kartlarıyla daha alışveriş odaklı hale gelir.
Ürün feed’i özellikle şu markalar için değerlidir:
- Çok sayıda ürünü olan e-ticaret siteleri
- Moda ve aksesuar markaları
- Elektronik ürün satıcıları
- Ev dekorasyonu ve mobilya markaları
- Kozmetik ve kişisel bakım markaları
- Sezonluk kampanya yürüten perakende markaları
Feed yapısı doğru değilse kampanya performansı sınırlanabilir. Ürün başlıkları, görseller, fiyat bilgisi, stok durumu ve kategori yapısı kampanya kalitesini etkiler. Bu nedenle Demand Gen başlatmadan önce Merchant Center sağlığı kontrol edilmelidir.
Demand Gen Kampanyası Nasıl Kurulmalı?
Demand Gen kampanyası açmadan önce hedef, ölçümleme ve kreatif altyapı net olmalıdır. Kampanya yalnızca “Google Ads’te yeni kampanya açmak” gibi düşünülmemelidir. Asıl başarı, stratejik kurulumdan gelir.
İdeal kurulum süreci şu şekilde ilerleyebilir:
Önce kampanyanın amacı belirlenmelidir. Marka bilinirliği mi, trafik mi, lead mi, satış mı yoksa yeniden pazarlama mı hedefleniyor? Ardından bu hedefe uygun dönüşüm aksiyonları seçilmelidir. Satış hedefleyen bir e-ticaret markası için purchase ve conversion value kritik olurken, B2B marka için form submit, demo request veya qualified lead daha anlamlı olabilir.
Sonraki adım hedef kitle mimarisidir. Prospecting ve remarketing kitleleri aynı kampanyada karıştırılmamalı, mümkünse ayrı kampanya veya ad group yapılarıyla yönetilmelidir. Böylece yeni kullanıcı kazanımı ile mevcut kullanıcıyı dönüşüme taşıma performansı daha net analiz edilir.
Kreatif seti hazırlanırken her yüzey için uygun formatlar oluşturulmalıdır. Sadece yatay video veya tek görselle kampanya açmak performansı sınırlayabilir. Shorts, Discover, Gmail ve YouTube feed alanları farklı kullanıcı davranışlarına sahiptir. Bu nedenle kreatif çeşitliliği kampanya öğrenmesini destekler.
Demand Gen Kampanyalarında Ölçümleme Nasıl Yapılmalı?
Demand Gen kampanyalarında ölçümleme yapılırken yalnızca son tıklama dönüşümlerine bakmak yeterli değildir. Çünkü bu kampanya türü çoğu zaman kullanıcıyla satın alma kararından önce temas eder. Kullanıcı reklamı görüp hemen satın alma yapmayabilir; daha sonra markayı arayabilir, siteye organik gelebilir veya başka bir kampanya üzerinden dönüşebilir.
Bu nedenle Demand Gen performansı değerlendirilirken şu metriklere bakılmalıdır:
- Gösterim
- Erişim
- Video görüntüleme
- İzlenme oranı
- Tıklama oranı
- Site oturumu
- Etkileşimli oturum
- Mikro dönüşümler
- Lead veya satış
- CPA
- ROAS
- View-through conversions
- Assisted conversions
- Yeni kullanıcı oranı
- Marka arama hacmine etkisi
Google, Demand Gen için yeni raporlama kolonlarıyla kampanya performansını paid social ölçümleme mantığına daha yakın değerlendirmeye yardımcı olacak view-through conversion gibi metrikleri öne çıkardığını açıklamıştır.
Demand Gen Kampanyalarında En Sık Yapılan Hatalar
Demand Gen kampanyalarında en sık yapılan hata, kampanyayı Search veya Performance Max gibi değerlendirmektir. Demand Gen doğrudan yüksek niyetli arama talebini yakalamaz; talep oluşturur ve kullanıcıyı karar sürecine taşır. Bu nedenle performans değerlendirmesi de buna göre yapılmalıdır.
Bir diğer hata, yetersiz kreatifle kampanya açmaktır. Tek görsel, düşük kaliteli video veya genel mesajlarla başarılı sonuç almak zordur. Demand Gen görsel bir kampanya türü olduğu için kreatif seti ne kadar güçlü olursa performans potansiyeli de o kadar artar.
Üçüncü hata, hedef kitleleri fazla daraltmaktır. Çok küçük kitlelerle kampanya açıldığında Google AI yeterli öğrenme alanı bulamayabilir. Tam tersi şekilde çok geniş ve kontrolsüz hedefleme yapmak da bütçenin verimsiz kullanılmasına neden olabilir.
Dördüncü hata, landing page deneyimini ihmal etmektir. Reklam kullanıcıyı siteye getirse bile sayfa yavaşsa, mesaj reklamla uyumsuzsa veya form çok uzunsa dönüşüm oranı düşük kalır.
Demand Gen Kampanyaları İçin En İyi Uygulamalar
Demand Gen kampanyalarında başarılı olmak için kampanyayı tam funnel stratejisinin bir parçası olarak görmek gerekir. Bu kampanyalar Search, Performance Max, Meta Ads, YouTube ve remarketing kampanyalarıyla birlikte çalıştığında daha güçlü sonuç verir.
Başarılı bir Demand Gen stratejisi için:
- Dönüşüm takibi doğru kurulmalıdır.
- GA4 ve Google Ads dönüşümleri kontrol edilmelidir.
- Prospecting ve remarketing ayrıştırılmalıdır.
- Birinci taraf veri kullanılmalıdır.
- Kitle listeleri düzenli güncellenmelidir.
- Video, görsel ve ürün feed’i birlikte değerlendirilmelidir.
- Mobil ve dikey formatlara öncelik verilmelidir.
- Kreatifler düzenli yenilenmelidir.
- Kampanya öğrenme süreci tamamlanmadan sık değişiklik yapılmamalıdır.
- Performans yalnızca son tıklama dönüşümleriyle yorumlanmamalıdır.
Demand Gen Kampanyaları İçin Örnek Strateji
Bir e-ticaret markası için Demand Gen kampanyası üç ana yapıdan oluşabilir. İlk kampanya yeni müşteri kazanımı için kullanılır. Bu kampanyada yüksek değerli müşteri listelerinden oluşturulan benzer kitleler, kategoriyle ilgilenen özel segmentler ve geniş ama alakalı hedef kitleler kullanılabilir.
İkinci kampanya ürün keşfi ve kategori ilgisi için kurgulanabilir. Burada Merchant Center feed’i bağlanarak kullanıcıların ürünleri görmesi sağlanır. Öne çıkan ürünler, sezonluk kampanyalar, yeni koleksiyonlar ve yüksek marjlı kategoriler bu kampanyada desteklenebilir.
Üçüncü kampanya remarketing için kullanılabilir. Ürün görüntüleyen ama satın almayan kullanıcılar, sepete ekleyenler, video izleyenler veya siteyi ziyaret eden kullanıcılar yeniden hedeflenebilir. Bu kampanyalarda daha net teklif, indirim, ücretsiz kargo veya sosyal kanıt mesajları kullanılabilir.
Demand Gen Kampanyaları Neden Önemli?
Demand Gen kampanyaları, kullanıcıların dijital davranışlarının değiştiği bir dönemde markalara yeni bir büyüme alanı sunar. Kullanıcılar artık yalnızca arama motorunda ihtiyaç beyan ederek satın alma yolculuğuna başlamıyor. Video izliyor, içerik keşfediyor, sosyal medya benzeri akışlarda ürün görüyor ve markalarla farklı temas noktalarında karşılaşıyor.
Google’ın Display reklam envanterini Demand Gen içinde daha birleşik bir yapıya taşıması da bu kampanya türünün Google Ads ekosistemindeki önemini artırıyor. Google, Display reklamların Demand Gen tarafına taşınmasıyla reklamverenlerin GDN varlığını Demand Gen kampanyaları üzerinden yönetebileceğini ve geçiş sürecinin 2027’ye kadar tamamlanmasının beklendiğini açıklamıştır.
Demand Gen kampanyaları, markaların Google ekosisteminde yalnızca talebi yakalamasını değil, talep oluşturmasını da sağlayan güçlü bir kampanya türüdür. YouTube, Shorts, Discover, Gmail, Maps ve Display Network gibi görsel yüzeylerde kullanıcıya ulaşarak marka bilinirliği, ürün keşfi, trafik, lead ve satış hedeflerini destekleyebilir.
Bu kampanya türü özellikle görsel anlatımı güçlü, kreatif çeşitliliği olan, dönüşüm takibi sağlıklı çalışan ve yeni müşteri kazanımı hedefleyen markalar için uygundur. Ancak başarılı sonuç almak için Demand Gen’i tek başına bir performans kampanyası gibi değil, SEO, Search, Performance Max, Meta Ads, remarketing ve CRM verileriyle birlikte çalışan bir büyüme aracı olarak konumlandırmak gerekir.
Doğru hedef kitle, güçlü kreatif, sağlıklı ölçümleme ve düzenli optimizasyonla Demand Gen kampanyaları, markaların yeni kullanıcılarla tanışmasını ve bu ilgiyi dönüşüme taşımasını sağlayabilir.
Benzer blog yazılarına buradan ulaşabilirsiniz.