{"id":579,"date":"2021-02-22T10:50:37","date_gmt":"2021-02-22T10:50:37","guid":{"rendered":"https:\/\/theadx.com\/blog\/?p=579"},"modified":"2024-12-27T12:27:01","modified_gmt":"2024-12-27T12:27:01","slug":"programatik-reklam-platformlari-dsp-ve-google-ads-arasindaki-farklar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.theadx.com\/blog\/programatik-reklam-platformlari-dsp-ve-google-ads-arasindaki-farklar\/","title":{"rendered":"Programatik Reklam Platformlar\u0131 (DSP) ve Google Ads Aras\u0131ndaki Farklar"},"content":{"rendered":"

Bir\u00e7ok reklamveren, programatik reklamc\u0131l\u0131k<\/a> terimine a\u015fina de\u011fildir. Demand-side platform<\/a> (DSP) ne oldu\u011fu ve DSP\u2019lerin Google Ads’e k\u0131yasla ne kadar farkl\u0131 oldu\u011fu hakk\u0131nda bir\u00e7ok soru bulunmaktad\u0131r. DSP hakk\u0131nda bilgi almak i\u00e7in ”DSP, SSP, DMP ve Ad Exchange Nedir?<\/a>” makalemizi inceleyebilirsiniz.<\/p>\n

Talep taraf\u0131 platformlar\u0131n\u0131n \u00e7o\u011fu Google’\u0131n reklamc\u0131l\u0131k platformu Google Ads<\/a>‘e benzemektedir. Ancak DSP’ler, sat\u0131c\u0131dan ba\u011f\u0131ms\u0131z bir ger\u00e7ek zamanl\u0131 teklif (real time bidding<\/strong>) ekosistemi sunarken; Google Ads, reklam kampanyalar\u0131n\u0131z\u0131 yaln\u0131zca kendi a\u011f\u0131nda y\u00fcr\u00fctmenize izin verir.<\/p>\n

\u00d6zetle, Google Ads temel olarak arama, anahtar kelime ve metin reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 \u00fczerine kurulmu\u015ftur. Google’\u0131n DoubleClick’i sat\u0131n almas\u0131 ve Google g\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklam a\u011f\u0131n\u0131 geni\u015fletmesinden sonra g\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklamc\u0131l\u0131k kullan\u0131ma sunuldu. \u00d6te yandan, programatik reklamc\u0131l\u0131k platformlar\u0131<\/strong> (DSP’ler) g\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklamc\u0131l\u0131k etraf\u0131nda olu\u015fturulur, ancak ba\u015fka t\u00fcrden reklamlar\u0131 da yay\u0131nlayabilmektesiniz.<\/p>\n

DSP’lerin ve Google Ads benzerliklerine, farkl\u0131l\u0131klar\u0131na, avantajlar\u0131na ve dezavantajlar\u0131na bir g\u00f6z atal\u0131m.<\/p>\n

\"Programatik<\/p>\n

DSP Nedir ve Google Ads’den Fark\u0131 Nedir?<\/h2>\n

Talep taraf\u0131 platformu (DSP), dijital reklam envanteri al\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131n hesaplar\u0131n\u0131 birden \u00e7ok reklam al\u0131\u015fveri\u015finde y\u00f6netmelerine olanak tan\u0131yan bir teknoloji sistemidir. Dolay\u0131s\u0131yla bu sistem, \u00e7e\u015fitli trafik kaynaklar\u0131n\u0131, al\u0131c\u0131lar\u0131 ve sat\u0131c\u0131lar\u0131 tek bir ara y\u00fczde bir araya getiren bir platform olarak tan\u0131mlanabilir. Ancak platform, al\u0131c\u0131lar\u0131n \u00e7e\u015fitli trafik kaynaklar\u0131ndan trafik sat\u0131n almas\u0131n\u0131 ama\u00e7lad\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in talep<\/strong> odakl\u0131d\u0131r.<\/p>\n

DSP’ler, ayn\u0131 zamanda kampanya y\u00f6netim ara\u00e7lar\u0131 olduklar\u0131 i\u00e7in Google Ads’e bu y\u00f6n\u00fc ile benzer. Ancak trafik kaynaklar\u0131 ve kampanya t\u00fcrlerinde farkl\u0131l\u0131k g\u00f6sterirler. The ADX<\/a>, AppNexus, Mopub vb. gibi entegre kaynaklardan trafik sat\u0131n almak i\u00e7in bir DSP kullanabilirsiniz. Ayr\u0131ca, DSP bunu bir trafik kayna\u011f\u0131 olarak entegre etmi\u015fse Google’\u0131n envanterini de sat\u0131n alabilirsiniz. Google Ads ise yaln\u0131zca Google envanterini kullanman\u0131za izin verir. Kampanya t\u00fcrleri s\u00f6z konusu oldu\u011funda, bir DSP ile yerel, video<\/a>, pop ve push gibi ek reklam t\u00fcrleri yay\u0131nlayabilirsiniz.<\/p>\n

Google, 2000’lerin ortalar\u0131nda Google AdWords’\u00fc (Google Ads) tan\u0131tt\u0131. Daha sonra, afi\u015f veya g\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklamc\u0131l\u0131k da i\u00e7inde kullan\u0131labilir hale geldi. Reklamlar konuma, g\u00fcne ve saate, demografik vb. \u00f6zelliklere g\u00f6re sunulabilmektedir. G\u00fcn\u00fcm\u00fczde Google Ads \u00fczerinden \u00fccretli arama ve banner reklam\u0131, \u00fcr\u00fcnlerin reklam\u0131n\u0131 yapmak ve pazara hizmet getirmek i\u00e7in h\u0131zl\u0131 ve a\u00e7\u0131k bir \u00e7\u00f6z\u00fcmd\u00fcr.<\/p>\n

Teknolojik geli\u015fmelerle birlikte, programatik reklam \u015firketleri bir \u00e7\u0131\u011f\u0131r a\u00e7an talep taraf\u0131 platformlar geli\u015ftirdi. Bununla birlikte, reklamverenler end\u00fcstriler, \u015firketler, i\u015f unvanlar\u0131 ve hatta bireyler dahil \u00e7ok \u00f6zel hedefleme se\u00e7eneklerine dayal\u0131 hedefleme yetene\u011fi kazand\u0131lar.<\/p>\n

Programatik reklamc\u0131l\u0131k platformlar\u0131 (DSP’ler), IP ve \u00e7erez veri tabanlar\u0131 gibi mevcut verileri kullanan belirli cihazlara ve ki\u015filere \u00fcr\u00fcn ve hizmetleri pazarlaman\u0131n yoludur. \u00d6rne\u011fin, bir ki\u015fi bir firma i\u00e7in \u00e7al\u0131\u015f\u0131yorsa ve tedarikten sorumlu ise, tarama ge\u00e7mi\u015fi, \u00e7erezler, indirilen i\u00e7erik, g\u00f6nderilen formlar, \u00e7evrimi\u00e7i kay\u0131tlar vb. i\u00e7erebilecek bir online \u00a0footprint b\u0131rak\u0131r. \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf verileri sa\u011flay\u0131c\u0131lar izin verilen istihbarat\u0131 toplayabilir ve bunu DMP’ler arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla DSP a\u011flar\u0131na sunabilir.<\/p>\n

\"DSP<\/p>\n

DSP’lerin Avantajlar\u0131<\/h2>\n

Baz\u0131 sekt\u00f6rler i\u00e7in Google Ads, pazara girmenin en kolay yoludur. Kullan\u0131c\u0131n\u0131n b\u00fct\u00e7esi ile doru orant\u0131l\u0131 olarak g\u00fcnler i\u00e7inde binlerce reklam g\u00f6sterimi al\u0131r. Reklamlar\u0131 belirli bir a\u011f i\u00e7inde sunmak i\u00e7in \u015firketler tek tek veya belirli konulara g\u00f6re grupland\u0131r\u0131lm\u0131\u015f siteleri, ilgi alanlar\u0131na g\u00f6re kitleleri se\u00e7ebilir. Kitlesel veya yerel pazarlara ula\u015fmaya \u00e7al\u0131\u015fan B2C reklam verenleri<\/strong>, iyi bilinen \u00fcr\u00fcn veya hizmetler sunan B2B \u015firketleri <\/strong>veya markala\u015fma ama\u00e7lar\u0131 i\u00e7in idealdir.<\/p>\n

DSP’ler ile; reklam verenler hedef kitleyi yaln\u0131zca konuma veya kullan\u0131c\u0131lar\u0131n arad\u0131klar\u0131na g\u00f6re de\u011fil; sekt\u00f6re, \u015firket ad\u0131na, i\u015f unvan\u0131na ve fonksiyonuna g\u00f6re se\u00e7ebilirler.\u00a0 Google’\u0131n aksine, pazardaki faaliyetler yaln\u0131zca bireysel kullan\u0131c\u0131lara de\u011fil, \u00fcr\u00fcn ve hizmet arayan t\u00fcm kurulu\u015flara atfedilebilir. Organizasyonlar\u0131 ve karar al\u0131c\u0131lar\u0131 hedefleyebilme yetene\u011fi ile DSP’ler, ABM<\/strong> stratejileriyle entegre edilebilir. Belirli \u015firket listelerine ula\u015fmak ve aktif sat\u0131\u015f s\u00fcrecini etkilemek i\u00e7in kullan\u0131labilir.<\/p>\n

DSP’lere G\u00f6re Google Reklamlar\u0131n\u0131n Dezavantajlar\u0131<\/h2>\n

Google g\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklamlar\u0131n en b\u00fcy\u00fck dezavantaj\u0131, reklam verenlerin hedeflemek istedikleri sekt\u00f6rleri ve \u015firketleri se\u00e7ememesidir. Baz\u0131 PPC y\u00f6neticileri, reklamlar\u0131n\u0131 hedef kitlelerini ziyaret\u00e7i olarak alma olas\u0131l\u0131\u011f\u0131 y\u00fcksek olan belirli sitelerde sunmak i\u00e7in Google ayarlar\u0131nda “ilgi alan\u0131” ve “konu” hedeflemeyi kullan\u0131yor. Yine de \u00e7o\u011fu durumda reklamlar\u0131 istenen kitleye ula\u015fm\u0131yor.<\/p>\n

Ayarlar\u0131 daraltmak ve reklamlar\u0131 yaln\u0131zca net bir hedef kitleye g\u00f6stermek zor oldu\u011fundan, Google Ads ile bir kitleyi tam olarak hedeflemek iyi bir \u00e7\u00f6z\u00fcm olmayabilir. Bir\u00e7ok reklam veren, reklamlar\u0131 i\u00e7in alakas\u0131z veya \u00e7ok geni\u015f kitlelerden t\u0131klamalar ald\u0131klar\u0131 i\u00e7in Google’dan gelen trafi\u011fin kalitesiyle m\u00fccadele etmektedir.<\/p>\n

Cost-Per-Acquisition (CPA)<\/strong>, reklam verenlerin kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131\u011f\u0131 bir ba\u015fka b\u00fcy\u00fck sorundur. Reklam verenlerin y\u00fcksek sponsorlu arama pozisyonlar\u0131 elde etmek i\u00e7in rakiplerinden daha fazla teklif vermeleri gerekir. G\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklam tekliflerini daha d\u00fc\u015f\u00fck bir seviyede tutan reklam verenler, daha d\u00fc\u015f\u00fck kaliteli sitelerden trafik almakta ve bu da daha fazla sahte t\u0131klama anlam\u0131na gelmektedir. “T\u0131klama sahtekarl\u0131\u011f\u0131<\/strong>“, Google g\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklam i\u00e7in ba\u015fka bir b\u00fcy\u00fck sorundur. Google AdSense, t\u0131klama sahtekarl\u0131\u011f\u0131n\u0131n yap\u0131lmas\u0131na \u00e7ok m\u00fcsait, \u00e7\u00fcnk\u00fc ne kadar k\u00fc\u00e7\u00fck olursa olsun herkesin sitelerinde reklam sunarak kaydolmas\u0131na ve para kazanmas\u0131na izin veriyor.<\/p>\n

A\u00e7\u0131l\u0131\u015f sayfalar\u0131n\u0131z\u0131n Google’\u0131n standartlar\u0131na uymas\u0131 i\u00e7in birinci s\u0131n\u0131f olmas\u0131 gerekir. Google, kampanyan\u0131z\u0131 onaylamadan \u00f6nce a\u00e7\u0131l\u0131\u015f sayfan\u0131z\u0131n kalitesini kontrol etmektedir. \u015eartlara uymuyorsan\u0131z e\u011fer Google kalite puan\u0131n\u0131z\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcr\u00fcr. Bu durum da her t\u0131klama i\u00e7in daha fazla \u00f6deme yapaca\u011f\u0131n\u0131z veya kampanyan\u0131z\u0131n hi\u00e7 onaylamad\u0131\u011f\u0131 anlam\u0131na gelir.<\/p>\n

Google Ads verilerin bir rapor olarak sunulmas\u0131 i\u00e7in uzun bir s\u00fcre gerektirirken, DSP reklam verenleri ger\u00e7ek zamanl\u0131 raporlama<\/strong> \u00f6zellikleri sayesinde kampanya verilerine hemen eri\u015febilir. Ayr\u0131ca, baz\u0131 kullan\u0131c\u0131lar i\u00e7in Google Ads hesab\u0131nda ustala\u015fmak, reklam kampanyalar\u0131 olu\u015fturmak, optimize etmek ve sonu\u00e7lar\u0131 izlemek, zaman al\u0131c\u0131 ve karma\u015f\u0131k bir s\u00fcre\u00e7 olabilir. Bu nedenle, Google Ads i\u00e7in \u015firketlerin bir ajansla \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131 veya \u015firket i\u00e7inde deneyimli bir dijital pazarlama uzman\u0131<\/strong>na sahip olmas\u0131 \u00f6nerilir.<\/p>\n

\"Click<\/p>\n

“Click Fraud” \u00a0DSP’ler i\u00e7in Neden Daha Az Sorun?<\/h3>\n

DSP’ler \u00e7o\u011funlukla yeterli hacimde web trafi\u011fi sa\u011flayabilen b\u00fcy\u00fck yay\u0131nc\u0131lar ve i\u00e7erik sa\u011flay\u0131c\u0131larla \u00e7al\u0131\u015fmaktad\u0131r. K\u00fc\u00e7\u00fck yay\u0131nc\u0131lar ve i\u00e7erik sa\u011flay\u0131c\u0131lar\u0131; DSP ve programatik reklam platformlar\u0131 i\u00e7in yeterli gelir sa\u011flamaz. Bu nedenle, bir ki\u015finin, d\u00fc\u015f\u00fck kaliteli sitelerinde reklam sunarak sistemi kand\u0131rmas\u0131 pek olas\u0131 de\u011fildir.<\/p>\n

M\u00fc\u015fteri hizmetleri, DSP’lerin t\u0131klama sahtekarl\u0131\u011f\u0131n\u0131 daha h\u0131zl\u0131 yakalamas\u0131, buna g\u00f6re hareket etmesi ve m\u00fc\u015fterileri i\u00e7in ayarlamalar yapmas\u0131n\u0131n bir ba\u015fka nedendir. Programatik platformlar, \u00e7al\u0131\u015fmak i\u00e7in daha se\u00e7icidir. Google gibi milyonlarca hesaba sahip de\u011fildir. Google Ads’den farkl\u0131 olarak, pazarlamac\u0131lar\u0131n DSP m\u00fc\u015fteri temsilcilerine ula\u015fmas\u0131 ve bir \u015fikayette bulunmas\u0131 daha kolayd\u0131r.<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

Google Ads Hedefleme S\u0131n\u0131rlamalar\u0131<\/h3>\n

Google Ads; Google Arama, g\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklam, yeniden pazarlama, video, mobil, haritalar gibi \u00e7e\u015fitli reklam yay\u0131nlama se\u00e7eneklerinin yan\u0131 s\u0131ra co\u011frafi hedefleme, demografi, g\u00fcn\/saat vb. gibi \u00e7e\u015fitli ayarlar sunar. Ancak yine de bir\u00e7ok hedefleme s\u0131n\u0131rlamas\u0131 vard\u0131r. \u00c7\u00fcnk\u00fc Google, reklamlar\u0131 kendi a\u011f\u0131 (Google Arama, YouTube<\/a>, haritalar, Gmail vb.), ortaklar\u0131 ve ba\u011fl\u0131 kurulu\u015flar\u0131 (Google AdSense) arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla sunmakla s\u0131n\u0131rl\u0131d\u0131r.<\/p>\n

DSP’ler, reklam verenlerin kampanyalar olu\u015fturmas\u0131na, do\u011fru kitleyi hedeflemesine ve reklamlar\u0131 sunmas\u0131na izin verme konusunda daha \u00f6zenli bir yakla\u015f\u0131m benimsiyor. DSP’ler, Google’\u0131n kendi a\u011f\u0131 dahil olmak \u00fczere \u00e7ok say\u0131da farkl\u0131 trafik kayna\u011f\u0131ndan g\u00f6sterim sat\u0131n alma f\u0131rsat\u0131 sa\u011flar. B\u00f6ylelikle reklam verenler, reklamlar\u0131n\u0131 Google’\u0131n veya di\u011fer a\u011flar\u0131n hedef kitlesine ve be\u011fenilerine g\u00f6re g\u00f6sterebilir ve daha geni\u015f bir yelpazeye ula\u015fabilir. Reklam verenlerin kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131\u011f\u0131 en b\u00fcy\u00fck Google Ads hedefleme s\u0131n\u0131rlamas\u0131ndan biri, reklamlar\u0131 IP’ye g\u00f6re da\u011f\u0131tamamakt\u0131r.<\/p>\n

DSP’ler; elektronik cihaz t\u00fcrleri, mobil operat\u00f6rler, ba\u011flant\u0131 t\u00fcrleri (3G, 4G, 5G, Wi-Fi), taray\u0131c\u0131lar gibi daha geni\u015f bir hedefleme se\u00e7enekleri yelpazesi sunar.<\/p>\n

Google Ads hedeflemesinde ki bir di\u011fer b\u00fcy\u00fck eksiklik, reklam verenlerin kullanmak istedikleri \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf veri sa\u011flay\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131 se\u00e7melerine izin vermemektir. Google’\u0131n \u00fcr\u00fcn veya hizmet i\u00e7in kimin pazarda oldu\u011funu veya ilgi alan\u0131 hedefleme se\u00e7ene\u011finde hangi d\u00fczeyde ilgi veya kat\u0131l\u0131m\u0131n sunuldu\u011funu belirlemek i\u00e7in tam olarak hangi verileri kulland\u0131\u011f\u0131n\u0131 kimse bilmemektedir. Oysa bir DSP ile hedef kitlenizi 1., 2. veya 3. party data ile hedefleyebilirsiniz ve kitleyi hedeflerken her seferinde hedefe ula\u015fman\u0131z\u0131 sa\u011flar.<\/p>\n

\"DSP<\/p>\n

DSP’lerin Dezavantajlar\u0131<\/h2>\n

DSP’lerin birka\u00e7 dezavantaj\u0131 bulunmaktad\u0131r. Baz\u0131 yay\u0131nc\u0131lar kazan\u00e7lar\u0131n\u0131 art\u0131rmak i\u00e7in “t\u0131klama sahtekarl\u0131\u011f\u0131<\/strong>” etkinliklerine kat\u0131labilir. Bununla birlikte, daha \u00f6nce de belirtildi\u011fi gibi, birinci s\u0131n\u0131f DSP’ler sahtekarl\u0131ktan korunma hizmetlerini uygulayarak \u00f6nlemler al\u0131r.<\/p>\n

\u0130kinci olarak, kampanyalar\u0131n\u0131z\u0131 y\u00fcr\u00fctmek istedi\u011finiz web sayfalar\u0131n\u0131 whitelist’e eklemedi\u011finiz s\u00fcrece, reklamlar\u0131n nerede g\u00f6r\u00fcnece\u011fini ve hangi a\u011flar\u0131n reklamlar\u0131 g\u00f6sterece\u011fini kontrol etmek zordur.<\/p>\n

G\u00fcvenlik nedenlerinden dolay\u0131; \u00e7o\u011fu \u015firket, \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n\u0131n online faaliyetlerini temizlemek i\u00e7in ara\u00e7lar ve teknikler kullanan IT departmanlar\u0131na sahiptir. Bu nedenle DSP’ler, \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n masa\u00fcst\u00fc veya mobil cihazlar\u0131nda tarama ge\u00e7mi\u015flerini periyodik olarak temizleyen, \u00e7erezleri silen, IP’leri engelleyen, ayarlar\u0131 de\u011fi\u015ftiren vb. \u015firketlere reklam g\u00f6sterimi sunamaz.<\/p>\n

Account-Based Marketing (Hesap Tabanl\u0131 Pazarlama) i\u00e7in DSP’leri Kullanma<\/h2>\n

Account Based Marketing<\/strong> veya k\u0131salt\u0131lm\u0131\u015f ismi ile ABM<\/strong>, pazarlamac\u0131lar\u0131n belirli bir hesap k\u00fcmesini hedeflemek ve bunlarla etkile\u015fim kurmak i\u00e7in kulland\u0131\u011f\u0131 bir stratejidir. DSP’ler, hangi \u015firkete ve hangi uzmana ait oldu\u011funa ba\u011fl\u0131 olarak belirli cihazlara reklam sunma becerisiyle, reklamlar\u0131 i\u00e7in do\u011fru hedef kitleyi bulur ve di\u011fer ABM etkinlikleriyle entegre edilebilir.<\/p>\n

\"ABM<\/p>\n

ABM \u0130\u00e7in DSP Kullanma Nedenleri<\/h3>\n